苹果公司（Apple Inc.）是全球最大的上市公司，也是消费电子和科技领域的巨头。

8月3日周四美股盘后，苹果发布了2023财年第三季度（即2023自然年第二季度）的业绩报告。结果显示，苹果的营收和利润都高于市场预期，但iPhone收入不及预期，而且是自2016年以来首次连续三个季度收入同比下滑。苹果CEO库克在财报电话会议上表示，苹果已经研究生成式人工智能技术数年，并对首款MR头显设备Vision Pro的反馈感到兴奋。

截至当地时间8月3日收盘，苹果（AAPL）报191.17美元，跌幅0.73%，市值3.0万亿美元。美股盘后，苹果跌幅扩大超2%。

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营收和净利润超预期，但iPhone收入下滑

根据财报数据，苹果第三季度的营收为818亿美元，同比下滑1.4%，但高于市场预期的815.5亿美元。其中，“拳头产品”iPhone的销售额为396.7亿美元，同比下滑2.5%，低于市场预期的398亿美元。iPhone占总营收的48.5%，低于去年同期的52%。

图片来源：苹果财报

苹果第三季度的净利润为199.8亿美元，同比增长2.2%，每股收益为1.26美元，高于市场预期的1.20美元。苹果第三季度的毛利率为44.5%，高于市场预期的44.2%。

苹果第三季度的运营现金流为260亿美元，高于市场预期的229.4亿美元。苹果向股东返现了240亿美元，其中包括220亿美元的股票回购和30亿美元的股息。

服务业务创新高，大中华区增长强劲

除了iPhone之外，苹果其他硬件产品的表现也不尽如人意。Mac电脑的销售额为68.4亿美元，同比下滑7.3%，但好于市场预期的63.7亿美元。iPad平板电脑的销售额为57.9亿美元，同比暴跌20%，低于市场预期的63.3亿美元。可穿戴设备、家居产品和配件的销售额为82.8亿美元，同比增长2.5%，略低于市场预期的83.8亿美元。

相比之下，苹果近年来寄予厚望的服务业务表现亮眼。服务业务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。苹果第三季度的服务业务收入为212.1亿美元，同比增长8.2%，创历史新高，并超过市场预期的207.7亿美元。服务业务占总营收的26%，是苹果收入增长的主要引擎。

从地区分布来看，苹果第三季度在大中华区实现了157.6亿美元的营收，同比增长7.9%，高于市场预期的145.9亿美元，并扭转了上季度的下滑趋势。苹果CEO库克表示，苹果在新兴市场的表现强劲，这主要归功于iPhone的稳健销售，尤其是在大中华区，吸引了很多安卓用户转换过来。库克还透露，苹果在印度的iPhone销售收入创下了历史新高。

库克称已研究生成式AI数年，对首款MR头显设备反馈兴奋

苹果财报发布前，有消息称苹果将在财报电话会议上讨论人工智能（AI）相关的内容，引发市场关注。不过，苹果财报声明中并没有提及AI这一关键词。苹果CEO库克在接受采访时表示，苹果已经研究生成式人工智能（Generative AI）和其他模型数年，并将人工智能和机器学习视为基本核心技术。

生成式人工智能是一种能够自主创造内容的人工智能技术，例如文本、图像、音乐、视频等。生成式人工智能有很多应用场景，例如虚拟现实、增强现实、混合现实、游戏、娱乐、教育、医疗等。

库克还表示，对于那些尝试过苹果首款混合现实（MR）头显设备Vision Pro的人的反馈感到非常兴奋。Vision Pro是苹果今年6月发布的一款集成了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）功能的头戴式设备，可以提供沉浸式的视觉体验，并与iPhone和Mac等设备无缝连接。Vision Pro的售价为999美元，目前已经在部分国家和地区开放预订。

苹果未提供业绩指引，市场预期第四季度收入恢复增长

由于新冠疫情的影响，苹果自2020年以来就停止了提供业绩指引的惯例。这次也不例外。不过，苹果首席财务官Luca Maestri在财报电话会议上表示，预计第四财季的同比业绩将与第三财季类似，暗示收入或继续同比下滑。他还预计，第四财季iPhone和服务业务的营收将较第三财季增长，但iPad和Mac业务的营收恐将出现两位数百分比降幅。

华尔街目前对苹果第四财季的预期较为乐观。分析师平均预计，在截至9月末的2023财年第四季度，苹果每股收益为1.42美元，同比增长5.2%；营收为867亿美元，同比增长6.1%。

分析师们认为，第四财季将受益于学生返校季带来的笔记本电脑需求增加，以及最新型号iPhone手机上市头几日的表现。据悉，苹果将于9月中旬发布15周年纪念版手机iPhone 15，并有望吸引大量老用户升级换机。

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